حافظة المنتجات هي مجموعة كل منتج وخدمة تبيعها الشركة. يمكن أن يوفر التحليل التفصيلي لهذه المحفظة رؤى حول مصادر مبيعات الشركة وأرباحها وآفاق النمو. يمكن النظر إلى الحافظة على أنها مجموعة من خطوط الإنتاج ، بالإضافة إلى مجموعة من المنتجات الفردية. يتم تصنيف هذه المحفظة بشكل عام ضمن تنسيق مصفوفة تم إصداره لأول مرة من قبل مجموعة بوسطن الاستشارية. تحتوي هذه المصفوفة على أربعة أرباع ، والتي يتم وصفها على النحو التالي:
حصة سوقية نسبية عالية | ارتفاع معدل نمو الصناعة. مصنفة على أنها النجوم، فقد استحوذت هذه المنتجات على قدر كبير من الحصة السوقية وتنمو بمعدل سريع ، والذي من المحتمل أن يستهلك النقد. هذه منتجات ذات قيمة عالية ، ويمكن توقع أن تصبح في نهاية المطاف أبقارًا نقدية ، كما هو مذكور لاحقًا.
حصة سوقية نسبية عالية | انخفاض معدل نمو الصناعة. مصنفة على أنها الأبقار النقدية، تتمتع هذه المنتجات بحصة سوقية كبيرة في الأسواق التي لم تعد تنمو. قد ينفثون مبالغ كبيرة من النقد ، والتي يمكن استخدامها بعد ذلك لتمويل نمو المنتجات المصنفة على أنها نجوم.
حصة سوقية نسبية منخفضة | ارتفاع معدل نمو الصناعة. مصنفة على أنها علامات استفهام، يتم وضع هذه المنتجات في أسواق عالية النمو ولديها القدرة على كسب حصة في السوق وبالتالي يتم تصنيفها في النهاية على أنها نجوم. بدلاً من ذلك ، يمكنهم الاستمرار في استهلاك النقود ومع ذلك يعانون من انخفاض حصتهم في السوق ، وفي هذه الحالة ينزلون إلى فئة الكلاب (كما هو مذكور لاحقًا).
حصة سوقية نسبية منخفضة | انخفاض معدل نمو الصناعة. مصنفة على أنها كلاب، فإن هذه المنتجات لها حصة سوقية منخفضة في الصناعات منخفضة النمو وقد تستهلك النقد. يجب إما التخلص منها أو نقلها إلى ربع مختلف.
يعد استخدام تحليل المحفظة أكثر أهمية في المؤسسات الكبيرة التي لديها مجموعة متنوعة من المنتجات. من خلال تطبيق تحليل المحفظة هذا عليهم ، يمكن للإدارة أن تكتسب فهمًا أكبر لما إذا كان لدى الشركة عدد كافٍ من المنتجات القوية التي يتم تقديمها ، أو ما إذا كان خط إنتاجها قد أصبح قديمًا أو غير ذي صلة. يمكن أن يؤدي ذلك إلى اتخاذ إجراءات لتغيير الوضع ، مثل زيادة الاستثمار في منتجات جديدة أو الاستحواذ الذي يستهدف شركة أخرى لديها المنتجات المطلوبة.
