تنويع المنتج هو ممارسة لتوسيع السوق الأصلي للمنتج. تُستخدم هذه الإستراتيجية لزيادة المبيعات المرتبطة بخط الإنتاج الحالي ، وهو أمر مفيد بشكل خاص للأعمال التجارية التي تعاني من ركود أو انخفاض في المبيعات. هناك عدد من الطرق للانخراط في تنويع المنتجات ، بما في ذلك ما يلي:
إعادة التعبئة. يمكن تغيير الطريقة التي يتم بها تقديم المنتج لجعله متاحًا لجمهور مختلف. على سبيل المثال ، يمكن إعادة تغليف منتج التنظيف المنزلي وبيعه كعامل تنظيف للسيارات.
إعادة تسمية. يمكن إعادة تسمية منتج موجود ، ربما مع تغليف مختلف إلى حد ما ، وبيعه في بلد مختلف. القصد من ذلك هو أن تظل وفياً للغرض الأصلي للمنتج ، ولكن لتعديله ليلائم الثقافة المحلية.
تغيير الحجم. يمكن إعادة تغليف المنتج إلى حجم مختلف أو كمية بيع قياسية. على سبيل المثال ، يمكن تعبئة المنتج الذي يُباع عادةً كوحدة واحدة في كمية من عشرة ، ثم بيعه من خلال مخزن المستودعات.
إعادة التسعير. يمكن تعديل سعر المنتج ، إلى جانب التحسينات الأخرى ، لإعادة وضعه للبيع من خلال قناة توزيع جديدة. على سبيل المثال ، يمكن إدخال حركة الساعة في غلاف بلاتيني وبيعها من خلال متاجر المجوهرات ، بدلاً من وضعها الأصلي كساعة رياضية.
ملحقات العلامة التجارية. قد يكون من الممكن توسيع علامة تجارية حالية في النهاية المنخفضة أو العالية ، أو ملء فجوة في مكان ما في منتصف خط الإنتاج. على سبيل المثال ، قررت شركة سيارات بناء سيارة رياضية موضوعة في أعلى خط إنتاجها.
ملحقات المنتج. قد يكون من الممكن بيع عدة إصدارات من نفس المنتج ، ربما عن طريق إضافة ميزات إضافية أو من خلال تقديم المنتج بألوان مختلفة. على سبيل المثال ، قد يتم تقديم هاتف ذكي بعدة ألوان.
قد يكون تنويع المنتجات مكلفًا ، خاصة عند إطلاقه على نطاق واسع في سوق جديد. وبالتالي ، قد يكون من المنطقي البدء في العديد من أسواق الاختبار لتحديد قبول العميل قبل طرح مفهوم جديد على نطاق أوسع.
