مزيج المنتجات هو مجموعة كاملة من العروض التي تبيعها الشركة. هذا أمر بالغ الأهمية لقدرة المنظمة على توليد المبيعات. يمكن أن يشير مزيج المنتجات إلى كل من المنتجات والخدمات المادية من جميع الأنواع. يمكن أن يشير أيضًا إلى مزيج من الميزات والوظائف المتاحة للعملاء. يمكن تقييم مزيج منتجات الكيان من حيث العوامل التالية:
- عرض. هذا هو عدد خطوط الإنتاج التي يتم تقديمها للعملاء.
- طول. هذا هو العدد الإجمالي للمنتجات التي يتم تقديمها للعملاء.
- عمق. هذا هو عدد الاختلافات التي يتم فيها تقديم المنتجات.
- التناسق. هذا هو مدى ارتباط خطوط الإنتاج المعروضة ببعضها البعض.
يمكن أن تحقق الشركة بشكل عام مستوى مبيعات أعلى على أساس كل وحدة إذا كانت تقدم مزيجًا واسعًا من المنتجات. من خلال القيام بذلك ، يمكنها بيع أكثر من عنصر واحد للعملاء. على سبيل المثال ، قد يكون العميل الذي يريد شراء حزمة برامج مهتمًا أيضًا ببرنامج إضافي يوسع قابلية استخدام الحزمة الأساسية. لهذا السبب ، تميل الشركات إلى زيادة مزيج منتجاتها بمرور الوقت لتعزيز نموها.
يعد توسيع مزيج منتجات المؤسسة أحد الأسباب الرئيسية للاستحواذ. قد يكون لدى الشركة المقتناة واحد أو أكثر من المنتجات التي من شأنها أن تملأ مكانًا غير معالَج في مزيج منتجات المشتري.
شروط مماثلة
يُعرف مزيج المنتجات أيضًا باسم تشكيلة المنتجات.
